LA MAS LATINA 96.3 FM nace con el propósito de integrar culturas y diversificar los gustos musical con raíces latinas que actualmente residen en las Islas Canarias, así mismo responder a una demanda justa y necesaria de otorgar calidad y cantidad con una programación muy nutrida que solo LA MAS LATINA está en condiciones de proporcionar en el mercado local y latinoamericano.